一个完整的品牌定义应从两个不同角度来阐释。从消费者角度来讲，品牌是消费者对一个企业、一个产品所有期望的总结；从企业的角度来讲，品牌是企业向目标市场传递企业形象、企业文化、产品理念等有效要素，并和目标群体建立稳固关系的一种载体、一种产品品质的担保及履行职责的承诺。而在我们酒店行业当中我们可以用一个生动的辨证关系来描述酒店和品牌之间的关系那就是“酒店是船，品牌是帆”。“帆”是船的动力，而在现在日益激烈的酒店行业中，品牌的作用，在某种特定条件下，可以对“船体”的航行起到决定性的作用。纵观当今中国经济型酒店市场，由于受到2008的北京奥运会和2010的上海世博的影响，虽然市场需求势头强劲，数量呈几何级数增加，但我们可以看到他的发展前景不容乐观。而随着中国市场在加入WTO后的不断解除贸易壁垒，众多知名国际酒店集团凭借其巨大经济和品牌优势，群雄四起，逐鹿中原，只有通过发展我们本土的品牌才能够使我们的酒店行业得以在激烈的竞争中生存和发展自己。而我们欣喜的看到国内的酒店行业已经在不断的自我整合应对危机，象最近崛起的联合驿站建立了 属于自己的经济型酒店网http://www.4006770770.com，他正在不断的整合国内酒店资源，将全国的各自为战的经济型酒店联合起来建立起一个经济型酒店联盟，并为这些加盟酒店提供免费的经济型酒店管理手册，他在全国各地包括北京，上海，广州这样的大城市大力发展经济型酒店以建立本土的平价酒店联盟的著名品牌。

国内酒店品牌建设中存在的问题

        一、酒店拥有者的品牌意识淡薄  
        酒店行业虽是我国与国际接轨较早的行业，但品牌建设的意识却严重滞后并已经成为制约中国酒店业发展的主要因素。虽然有像联合驿站这样的经济型酒店联盟在大力倡导建立中国经济型酒店联盟的本土品牌，但是很多的民营经济型酒店的经营者依然认为中低档酒店自身不存在品牌问题，盲目的追求短期利润为主，而忽视了酒店行业所潜在的巨大的危机，只是希望通过较高的短期回报，迅速收回资金，降低投资风险，而不愿意花费一个较长的时间通过品牌塑造来获得一个长期的更高的收益。而国有经济型酒店因应为政企不分的缘故，不能建立真正的现代企业制度，而酒店管理者的业绩主要取决于酒店短期经济效益和上级关系，无暇顾及企业长期绩效和品牌建设问题。像邮政局将自己所属的酒店出售就是最好 的 例证。
        二、市场定位过广，缺乏特色和明确目标  
        我们可以看到美国的经济型酒店的品牌有100多个，这100多个品牌又将市场进一步细分，分别定位于商务、观光、家庭等类型，并在硬件设施和服务配套等方面体现出不同的特色。
        但是我们可以看到国内的一些经济型酒店市场定位混乱，目光短浅只注重眼前的利益在客源选择上缺乏重点，造成经营上面面俱到和品牌定位不明现象。我国经济型酒店要想在激烈的竞争中生存下来并得以发展，我们就必须发展出功能不同的品牌，在商业模式上争取更大的突破和创新,以发展出属于我们的本土经济性酒店的品牌像联合驿站。
        三、自身实力不足，缺乏品牌建设能力  
        从国外的经济形酒店发展情况来说，酒店品牌在扩展过程中总是伴随着强大的营销、预订系统的发展以及企业文化的渗透和市场份额的扩大。而我国很多的经济型酒店为中小型酒店，其拥有者往往只注意酒店内部管理，而忽略了对市场的开拓、对自身品牌的打造、以及相关的网络建设等方面。
        我国经济型酒店的兴起教国外晚，由于受传统经营思想影响，其品牌建设存在诸多障碍。如何克服这些落后思想的束缚，走出一条有本土特色的经济型酒店的品牌建设之路是当前需要努力解决的问题。

发展本土品牌的策略

    一、学习国外的先进理念，注重品牌质量建设
        良好的品质是建立知名本土品牌的根本，经济型酒店品牌的成功并不是一时技巧的运用，而是需要持久的战略计划和精细的质量体系的实施与保障。我国经济型酒店不仅需要考虑顾客的需求，还需要强化“时尚、亲和、实惠、随意”的形象，随时掌握国内外行业发展动态和顾客的需求趋势，发展出自己的知名品牌和独特的服务特色。并通过建立质量检查和绩效考核制度进行自查、互查、总查、暗查、专查，有效监控服务与产品质量的标准化、规范化和专业化。同时我国经济型酒店还要树立长期经营观念。品牌建设非一朝一夕能完成之事，它需要经过消费者长期的检验和认可。对有志成为国内乃至国际知名的酒店而言，应树立长期经营和全局观念，切不可只看重眼前的小利。像联合驿站一样矢志建立中国本土的经济型酒店的知名品牌.
    二、加强自身建设，努力营造品牌建设环境
        现在我国的经济型酒店是以国有或集体酒店为主体，在品牌建设的过程中必须通过制度创新来解决国有或集体所有的经济型酒店在制度上存在的弊端，变革传统的酒店管理体制。同时，注重企业自身素质的提高，通过适当的途径和策略培育出具有中国特色的经济型酒店品牌。一个著名品牌的塑造和培育不仅需要一个好的制度环境、竞争环境，还需要酒店自身长期的艰苦努力；不仅需要酒店管理具有品牌意识和创新意识，而且需要酒店员工共同为之奋斗。
    三、运用集团化经营模式，促进品牌建设
        集团化是品牌化的必经阶段。目前我国经济型酒店的主要采用业主直接经营、租赁承包经营、合同委托经营和特许连锁经营等运营模式。国有经济型酒店由于投资主体虚位、产权模糊、缺乏有效激励机制和约束机制，直接经营存在众多弊端；租赁承包经营由于非专业化的经营管理和短期经营行为的弊病，对酒店品牌的培育毫无益处；而管理公司的高额管理费用使经济型酒店对合同委托经营望而却步。所以在目前产权改革没有突破的情况下，发展连锁经营像联合驿站一样可以使酒店有品牌、客源、管理质量保证，又无须支付太多费用，在较短时间内使企业做大规模，拥有市场影响力和规模经济、范围经济带来的益处。
    四、实施走出去战略
在国外酒店大力拓展中国市场的同时，发展成熟的中国经济型酒店品牌也需要尝试拓展海外市场，壮大中国经济型酒店的实力。

有人说现在的平板行业是供过于求....也有人说现在铸铁平台只是因为市场的暂时冷淡...也有人告诉我,花岗石平台有周期的说法,行业内市场好坏是按抛物线循环出现......业务...我亲爱的业务.....我该对你说些什么........
     人有爽快与麻烦之分,业务也有容易和头疼......面对优质的平尺客户我们总会尽量满足他的需求....难产的客户我想象过....可前两天的一次出货...又让我领教了....今天就和大家分享一下......
     知道我的人都知道我做的方箱产品,还有铸件产品......偏摆检查仪行业里也遇到了好几个同行.....我们这行业一般垫铁客户的话单子比较大.....先说南方市场....有一大路货...价格已经是到了可做可不做的地步....现在是0级精度做成了1的精度....那天正好客户要求当面付现金....就跟了过去...之前那个客户那也去过一次...他的难产也领教了....不过这次还真.......
     货刚到由于这次是当面付款....连司机都提醒我不要轻易下货.....刚见客户要求验防爆工具...那就挑两个验吧.....测量精度.....一个一个挑.....那么不专业......客户说我要量精度........我说我们是计量局检验出来的...不会有错....坚持.....你是客户你牛....那就测吧........拿了把v型铁、垫铁...一点一点的检验....没见过这么检验平板的....我们是弯板的....产品钢性比较好.....你这样检测会准吗....偷笑......客户说我还是不要.....你这个不好,不够份量.....我? 攀谈了一会....理解她的意思了...赚不够重量....我无语...同样的价格........她开始这个也不要 那个也不要......我说没关系.....不要我都不卸货了.....直接拿回去......她说要了.价格要在低一点.........我两个字 不行.......她开始挑毛病的.......最后付钱.....说零头不给了......我...她坚持....无语...好说歹说开了个收据.....
     回家一算......被她省去的零头去掉.....我的产品有便宜了5分.......再次算一下全部成本.....无语了............
文章出处:泊头市万利机械量具有限公司
作者:万利机械
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