上海年
上海年輕女性購買力驚人 <BR> <BR> 【 2002-3-5】單身女子的消費正引起經濟學界的高度關註。她們的年齡都在20歲至30歲上下。與其祂社會群體相比﹐她們有錢也有閑﹐更有花錢的激情和衝動﹐隻要東西夠時髦、夠奇趣﹐她們就會一擲千金﹐所以她們也是一群最被廣告業、出版業、娛樂業和媒體業牽著鼻子走的人。經濟學家們則將此歸結為一種新的經濟模式───“單身女子經濟”。 <BR> <BR> 世界經濟類權威雜誌《經濟學人》最近出現了一個新名詞───“單身女子經濟”。 <BR> <BR> 經濟學家發現﹐這些獨自生活在倫敦、紐約、東京、巴黎等國際大都市﹐基本受過高等教育﹐專業方面表現出色﹐不會為了經濟壓力結婚的女性﹐她們的消費現狀正日益凸現出自己的特征和模式。記者在上海﹐采訪到的情況呈現出驚人的一致。 <BR> <BR> 以上海現有20萬白領青年的統計數據推測﹐年輕女性白領約有10萬。而這部分都市女性中﹐單身族又佔了很大的比例。零點調查公司最近在北京、上海等六城市的婚戀觀調查顯示﹐“單身貴族隊伍將更加擴大”。調查表明﹐上海等城市女性認同獨身觀念的﹐有82.79%﹐在高學歷女性群體中﹐這個比例達到89.94%。 <BR> <BR> 粗略算來﹐在上海﹐近一萬的年輕單身女性因為工作、休閑和消費﹐每天出入于這座城市的高級寫字樓、商場、會所、酒吧、健身中心……她們經濟獨立﹐生活自由﹐敢于投資﹐無壓力的消費和物質化的生存﹐使單身女性成為拉動時尚消費的絕對主力。單身女子這一特殊的消費群體正迅速成長為上海都市經濟中的新“亮點”。 <BR> <BR> “在我們接手的包括許多一線品牌在內的全球各類客戶中﹐食品／飲料類和個人／家庭用品類佔了公司的主要業務和重點。而這些品牌中﹐相當一大部分是針對年輕都市女性的。可以說﹐她們一直是行銷、廣告人關註的重點對象。”精實整合行銷集團上海總部的通路行銷經理韓誌遠這樣告訴記者。 <BR> <BR> 精實研究部長期調查的情況概括起來就是這樣一句話﹕上海年輕女性的購買力可以用“驚人”來形容。從收入和消費能力上看﹐可能不如事業有成的中產階層；但是有數據表明﹐上海的白領女性無論是從消費觀念到客觀消費水平﹐已經大大超越了后者﹐成為拉動都市時尚消費的絕對主力。也許對于這個現象唯一的解釋就是﹐她們敢用的比掙的多。
